教科書(shū)上說(shuō)：資本主義各國(guó)經(jīng)濟(jì)政治力量發(fā)展不平衡導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)危機(jī)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)又激化國(guó)內(nèi)外矛盾，所以爆發(fā)了第二次世界大戰(zhàn)。
通俗地說(shuō)，本來(lái)大家都是搶殖民地來(lái)支持國(guó)內(nèi)發(fā)展，但搶來(lái)?yè)屓グl(fā)現(xiàn)沒(méi)啥好搶的了，到最后只能是帝國(guó)主義之間互相懟。
今天大家只關(guān)注騰訊更新iOS版，推出了看一看、搜一搜兩個(gè)功能，認(rèn)為相當(dāng)于德蘇、德美直接開(kāi)戰(zhàn)。其實(shí)昨天另一個(gè)新聞更值得玩味：騰訊最新財(cái)報(bào)顯示，微信月度活躍用戶即將突破10億。
這是個(gè)什么概念？中國(guó)大陸滿打滿算14億人口，天天玩微信、月月用微信的，也就10億左右。殖民地快被搶光了。
當(dāng)然不是都被騰訊搶光的。目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的流量大戶，主要是BAT+京東+網(wǎng)易+微博+四小花旦，四小花旦就是小米+滴滴+新美大+今日頭條。這10家公司基本占據(jù)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品剛需、高頻兩個(gè)最重要的市場(chǎng)維度。帝國(guó)主義寡頭已然形成。
當(dāng)用戶增量市場(chǎng)越來(lái)越小的時(shí)候，只能調(diào)轉(zhuǎn)槍口，向存量市場(chǎng)進(jìn)攻。誰(shuí)的地盤(pán)大，就搞誰(shuí)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第一次世界大戰(zhàn)就是這么爆發(fā)的。
2010年周鴻祎為什么單挑馬化騰？那一年，中國(guó)基于PC互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量在環(huán)比增幅上，第一次開(kāi)始明顯下降，這也就意味著，PC互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利正式進(jìn)入衰退期。
360很難再搞到PC端的增量市場(chǎng)了，只能向最大的存量市場(chǎng)進(jìn)攻。騰訊是最好的選擇。當(dāng)年騰訊體量大、口碑差，360怎么打，都不會(huì)輸。
事實(shí)也證明了這一點(diǎn)：3Q大戰(zhàn)結(jié)束不到一年，360在美帝上市了。日本在一戰(zhàn)尾聲趁火打劫，拿下了德國(guó)在遠(yuǎn)東最重要的基地和軍港——青島。這是存量市場(chǎng)的二次交易。
2017年是個(gè)什么光景？據(jù)預(yù)測(cè)，今年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增速在3.5%左右，明年降到不足3%。而在2013年，這個(gè)數(shù)字是將近15%。
地主家也沒(méi)有余糧了，所以有人要掀桌子。這次微信推出的看一看、搜一搜，都被解讀為針對(duì)今日頭條和百度，再加上此前的小程序，好像是騰訊要挑事。得出這個(gè)印象很簡(jiǎn)單，因?yàn)轵v訊是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的大哥大，出手必有回響。
地主與地主互相懟，之前在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)并不少見(jiàn)，比如淘寶干翻eBay、百度做掉谷歌，乃至360單挑騰訊，這些基本都是雙邊戰(zhàn)爭(zhēng)，不涉及第三方巨頭。
但這一次有很大不同，就是巨頭之間、巨頭的兒子之間、巨頭的盟友之間，存在著千si萬(wàn)縷的關(guān)系。誰(shuí)和誰(shuí)都可能是敵人：
騰訊和百度。PC時(shí)代，騰訊也做過(guò)搜索(搜搜)，沒(méi)做起來(lái)，只能先投了搜狗，繼而又投了知乎。現(xiàn)在干脆在微信上自己做搜索。相當(dāng)于騰訊有兩個(gè)兒子，一直被百度欺負(fù)，現(xiàn)在老爹要自己擼起袖子干。未來(lái)雙方在人工智能戰(zhàn)場(chǎng)也必有一戰(zhàn)。
騰訊與今日頭條。一個(gè)是老大哥，一個(gè)是小新貴，放在五年前，誰(shuí)也不會(huì)想到這兩家公司會(huì)在同一個(gè)賽道上遭遇。當(dāng)微信越來(lái)越像基礎(chǔ)設(shè)施，它在上面做什么都不奇怪。
讓騰訊感到奇怪的是，為什么你今日頭條就不從了我？沒(méi)有機(jī)會(huì)收購(gòu)你，只能把你干掉。所以騰訊自己做天天快報(bào)、投資快手、微信上推出類頭條功能；而今日頭條除了直接懟，就是自己做火山小視頻、抖音，圍攻快手。
今日頭條與百度。兩家最初的基因都是技術(shù)流，只不過(guò)后來(lái)百度基因變異，有了醫(yī)藥味。無(wú)論怎么變，在信息分發(fā)這個(gè)賽道，它們和騰訊是第一梯隊(duì)。但百度的問(wèn)題在于，它的優(yōu)勢(shì)幾乎全部來(lái)自PC時(shí)代的遺產(chǎn)。過(guò)去三年，Robin在焦慮，張一鳴在賣萌。
今日頭條與微博。從投資人變成敵人，是一種什么樣的人生體驗(yàn)？這得問(wèn)張一鳴。微博很早就參與了今日頭條的融資，而據(jù)最新的消息，微博已經(jīng)從頭條退出。
幾乎與此同時(shí)，頭條宣布了自己的社交化戰(zhàn)略，并且瘋狂拉名人入住，就像當(dāng)年新浪博客、新浪微博干過(guò)的事一樣。
此外，過(guò)去一年，今日頭條在內(nèi)容上最大的發(fā)力，就是短視頻。無(wú)論是自己的APP還是內(nèi)部孵化的項(xiàng)目，短視頻都是重中之重。而微博則是秒怕的大股東，阿里是微博的大股東，優(yōu)土是阿里的干兒子……
新美大與阿里。王興與張一鳴是老同事兼老鄉(xiāng)，張一鳴經(jīng)歷過(guò)「股東變敵人」的事情，王興早就體驗(yàn)了。阿里2011年就投了美團(tuán)，一心想讓美團(tuán)按照UC、高德、優(yōu)酷的劇本前進(jìn)，無(wú)奈王興刺頭，寧死不從。
所以阿里怒了，一手重整口碑、一手控股餓了么，幾乎在O2O的每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，都直接開(kāi)戰(zhàn)。
新美大與滴滴。出行是O2O領(lǐng)域最具想象空間的事情，所以王興要做網(wǎng)絡(luò)約車、要投資摩拜。
程維也不是傻子，出行不只是汽車，所以改名叫「滴滴出行」。既然叫滴滴出行，那么投資ofo也就順理成章了，將來(lái)再做機(jī)票、酒店、民宿，也一點(diǎn)也不奇怪。而這些，新美大都在做。
滴滴與百度。沒(méi)錯(cuò)，這是一對(duì)正在路上的冤家，它們的賽道叫無(wú)人駕駛。百度請(qǐng)來(lái)陸奇，滴滴融資50億美金，所有的看點(diǎn)都在無(wú)人駕駛(人工智能)。
當(dāng)然，作為開(kāi)胃菜，百度的糯米和滴滴投資的餓了么，一直較勁。
京東與阿里。這是兩條路線的戰(zhàn)爭(zhēng)，路線之爭(zhēng)歷來(lái)關(guān)乎生死存亡。阿里市值突破3000億美金，京東也闖過(guò)500億美刀，目前是馬爸爸領(lǐng)先。但與京東更像的美國(guó)亞馬遜，已經(jīng)接近5000億美金，淘寶小時(shí)候的模仿對(duì)象eBay，現(xiàn)在不到400億美金。好戲還在后頭。
網(wǎng)易與騰訊。不以體量計(jì)算，這兩家公司其實(shí)是最像的：起家都是靠網(wǎng)絡(luò)通訊工具(IM和郵件)、都是很早就找到了互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式(游戲)、都有對(duì)股價(jià)起支撐作用的前瞻性業(yè)務(wù)(騰訊是微信、文娛，網(wǎng)易是嚴(yán)選、音樂(lè)、豬肉……)
當(dāng)然，雙方最直接的戰(zhàn)場(chǎng)還是在游戲。游戲領(lǐng)域只會(huì)越來(lái)越集中、越來(lái)越壟斷；小的玩家機(jī)會(huì)越來(lái)越少，巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越直接。王者榮耀和陰陽(yáng)師還會(huì)有，但最有可能姓趙。
這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從未有過(guò)的亂世：隨便拉出兩個(gè)巨頭，就有可能是冤家(或者正在醞釀情緒的冤家)。
稍微分析一下就可以看出，百度的冤家最多，今日頭條最生猛，騰訊與阿里手中的牌最多。
表面上看，是二戰(zhàn)的局面，實(shí)際上更像冷戰(zhàn)。美蘇才是爸爸級(jí)的存在。看看騰訊與阿里的戰(zhàn)場(chǎng)分布：
在支付領(lǐng)域，微信支付VS支付寶；
在社交領(lǐng)域，微信VS微博+陌陌；
在電商領(lǐng)域，京東VS阿里；
在O2O領(lǐng)域，新美大VS口碑+餓了么；
在共享單車領(lǐng)域，摩拜VSofo，兩個(gè)巨頭同時(shí)又是滴滴的股東。
爸爸們無(wú)處不在。
這是史上第一次發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的軍閥混戰(zhàn)，有帝國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)，也有代理人戰(zhàn)爭(zhēng)，我兒子跟你懟，你侄子跟我懟，子子孫孫無(wú)窮匱也。
BAT的叫法快10年了。據(jù)說(shuō)過(guò)去五年，三家巨頭共投資了30家已上市公司和幾百家未上市公司；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)未上市創(chuàng)業(yè)公司估值前30名的公司，80%有BAT的投資。
以前，大家不適應(yīng)的是BAT什么都做；如今，大家習(xí)慣的是BAT什么都做。
以前為什么不適應(yīng)？因?yàn)榫揞^專門干創(chuàng)業(yè)公司，所以騰訊成為全民公敵；今天為什么習(xí)慣？因?yàn)榫揞^掐巨頭有好戲看。神仙打架，首先要拉攏小鬼。
以大打小，是讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)路可走、寸草不生;黑社會(huì)火拼，是街頭利益重組，讓小商小販安心做生意。
顯然，在這場(chǎng)勢(shì)力范圍爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，騰訊和阿里走到了前面。更重要的是，這是在原有核心業(yè)務(wù)以及新興業(yè)務(wù)同時(shí)獲得迅猛增長(zhǎng)的前提下實(shí)現(xiàn)的
而關(guān)乎百度未來(lái)的業(yè)務(wù)似乎依然在未來(lái)，更悲催的是，其核心業(yè)務(wù)居然正在被兩家成立才5年的創(chuàng)業(yè)公司(頭條和滴滴)蠶食。
以前有個(gè)說(shuō)法，行業(yè)老大與老二打，最有可能掛掉的是老三。京東距離百度還差100億美金的市值，網(wǎng)易還距離200億美金。據(jù)說(shuō)未上市的滴滴，估值也在500億美金左右。稍微有個(gè)風(fēng)吹草動(dòng)，早已不復(fù)BAT之實(shí)的百度，真有可能會(huì)把BAT之名都丟掉。
誰(shuí)能接棒？丘吉爾說(shuō)，這不是結(jié)束的開(kāi)始，而是開(kāi)始的結(jié)束。二戰(zhàn)即將結(jié)束，冷戰(zhàn)即將上演。
來(lái)源|接招(ID：itakethat)，文|方浩
